Portofoliu selectiv

Afaceri diferite. Strategii diferite.

De la educație, turism și servicii locale până la e-commerce, automotive și produse pentru locuință, fiecare proiect a pornit de la aceeași întrebare: ce trebuie să facă promovarea pentru această afacere?

Un curs de cultură generală nu se promovează ca o ușă antiefracție. O agenție de turism specializată nu are aceeași problemă ca o grădiniță privată. Strategia începe prin a înțelege diferența.

Educație Turism E-commerce Servicii locale Automotive Home & Security

Cum abordez proiectele

Nu există o formulă care se aplică tuturor.

Unele afaceri au nevoie de volum. Altele au nevoie de leaduri puține, dar foarte bine calificate. Unele trebuie să își apere brandul în căutări, iar altele trebuie mai întâi să își clarifice oferta și traseul până la conversie.

De aceea, înainte să aleg campania, canalul sau bugetul, încerc să înțeleg cum funcționează business-ul și ce trebuie să producă promovarea în mod concret.

01

Context

Analizez domeniul, piața, concurența, tipul de client și modul în care acesta ia decizia de cumpărare.

02

Obiectiv

Clarificăm ce trebuie să obținem: leaduri, vânzări, vizibilitate, trafic relevant, înscrieri sau o utilizare mai eficientă a bugetului.

03

Strategie

Abia apoi alegem combinația potrivită dintre Google Ads, măsurare, optimizare, website și alte elemente necesare procesului.

Portofoliul de mai jos nu este o listă de campanii. Este o selecție de situații diferite în care problema de business a cerut o soluție diferită.

Educație & cultură

Fundație culturală · București

Studiu de caz

De la promovare fragmentată la decizii bazate pe date.

O fundație culturală cu notorietate ridicată investea de ani de zile în Google, Facebook și Instagram, dar nu putea vedea clar care dintre canale genera efectiv înscrieri.

Problema

Campaniile Google foloseau termeni foarte largi, cererea de brand nu era separată, iar măsurarea nu permitea compararea reală a surselor de înscriere.

Strategia

Am separat căutările de brand, am reorganizat măsurarea în GA4 și Google Tag Manager și am construit raportarea înscrierilor pe surse.

Evoluția

După acumularea datelor și a istoricului de conversii, strategia Google Ads a fost extinsă cu Performance Max.

301 înscrieri într-o lună

1.196 lei investiție Google Ads

3,97 lei cost mediu / înscriere

Strategie Google Ads Brand Search Performance Max GA4 GTM Analiză surse

Vezi studiul de caz →

Datele prezentate reprezintă performanța măsurată în luna iulie 2026.

Studiu de caz · E-commerce

Când „Purchase” nu este conversia potrivită.

Un magazin online de uși antiefracție investea constant în Google Ads, dar campaniile erau tratate ca într-un e-commerce clasic. În realitate, clientul avea nevoie de consultanță înainte să cumpere.

Problema

Achiziția presupunea măsurători, alegerea dimensiunii, montaj, demontare și decizii tehnice. Optimizarea exclusivă pentru Purchase nu descria traseul real al cumpărătorului.

Schimbarea

Am introdus contactul direct în punctul în care utilizatorul ezita: „Nu ești sigur? Discută cu un specialist.” Telefonul și WhatsApp-ul au devenit parte din traseul real de conversie.

Strategia

Search, Shopping și Performance Max au fost analizate în jurul unui set mai realist de acțiuni: apeluri, conversații, leaduri și vânzări.

97 conversii / lună

10.112 lei investiție Google Ads

104 lei cost mediu / conversie

Strategie Search Shopping Performance Max WhatsApp Call Tracking GA4 GTM

Vezi studiul de caz →

Datele prezentate reprezintă performanța măsurată în mai 2026.

Home & Security · E-commerce

Google Ads De la checkout la conversația care precede achiziția.

Turism premium · Japonia & Coreea

Strategie & Google Ads Nu încă un circuit standard. O călătorie construită pentru client.

Studiu de caz · Turism

Când diferențierea trebuie construită înainte de campanie.

O agenție specializată în Japonia și Coreea de Sud concura în Google cu operatori mari care vindeau circuite standardizate. Dar produsul real al agenției nu era un pachet standard. Era consultanța și construirea unei călătorii personalizate.

Problema

Pe căutări precum „vacanță Japonia” sau „circuit Coreea de Sud”, agenția intra direct în competiție cu branduri mari, cu produse standard și bugete mult mai mari.

Schimbarea

Am construit un landing page dedicat consultanței și itinerariilor personalizate , cu diferențiatori clari: expertiză pe destinație, transparență de preț, flexibilitate și posibilitatea modificării programului.

Strategia

Campaniile au fost separate între brand, căutări generice, intenție de consultanță și Performance Max pentru awareness, cu semnale construite în jurul vacanței personalizate și al consultanței.

500–800 € buget Google Ads / lună

2–3 vacanțe Japonia / lună*

7.000 €+ valoare estimată / vacanță*

Strategie Poziționare Landing Page Search Performance Max Brand Search Intent

Vezi studiul de caz →

*Estimări comerciale furnizate de client; nu reprezintă conversii atribuite exclusiv Google Ads.

01 Educație · Business local

Grădiniță privată

Un serviciu pentru care proximitatea, încrederea și momentul căutării sunt esențiale în decizia părintelui.

Direcția

Concentrarea promovării pe căutări locale relevante și pe utilizatori aflați în zona reală de interes a afacerii.

Google Ads Local Strategie

02 Turism · Nișă

Turism specializat în Japonia

Un produs de nișă, cu un public bine definit și un proces de documentare mult mai lung decât în cazul unei vacanțe obișnuite.

Direcția

Separarea căutărilor cu intenție reală de călătorie de traficul informativ și construirea promovării în jurul produsului specific.

Search Keyword Strategy Analiză intenție

03 Financiar · Lead Generation

Broker de credite

Un domeniu competitiv în care un click nu are aceeași valoare cu un contact relevant și în care calitatea leadului contează mai mult decât volumul.

Direcția

Campanii orientate spre intenție comercială și măsurarea acțiunilor care pot deveni efectiv solicitări de creditare.

Google Ads Lead Generation Conversii

Instrumentele pot fi aceleași. Problema de business nu este. De aceea strategia începe de fiecare dată cu înțelegerea afacerii, nu cu alegerea unei campanii.

Următorul proiect

Afacerea ta probabil nu seamănă cu niciuna dintre acestea.

Și tocmai acesta este punctul. Strategia nu se copiază de la un business la altul. Începem prin a înțelege ce vinzi, cui, cum ia clientul decizia și ce trebuie să obțină promovarea pentru afacerea ta.

Discutăm 20 de minute Vezi cum lucrăm

Prima discuție are rolul de a clarifica situația, obiectivul și următorul pas potrivit.